PROYECTO Nekatur
Asociación de promoción turística del turismo rural en Euskadi
Presentación de la empresa
Nekatur es una asociación de promoción turística. Gestiona más de 240 alojamientos rurales en Euskadi y se dedica principalmente en darles a conocer acerca de los consumidores. No obstante, su papel es también de aconsejarles, proponerles soluciones para que se desarrollen…
Esta comprometida en actuar para promocionar un turismo responsable, sostenible, implantado en su entorno con el descubrimiento de prácticas rurales tradicionales dentro de los alojamientos (producción de productos alimentarios locales como la cidra o el queso, ganaderías…).
El proyecto de comunicación consistía en dar a conocer la asociación y sus alojamientos en Francia para conseguir visitantes franceses.
- ZUATZU - Edificio PIA Eraikina Juan Fermin Gilisagasti, 2 Oficina 310 Bulegoa 20018 Donostia/San Sebastián
- https://www.nekatur.net/
- +34 943 32 70 90
- agroturismo@nekatur.net
Nuestro trabajo en comunicación
Campañas radio
Para que se de a conocer de manera sencilla, rápida y de forma bastante masiva, organizamos varias campañas radio en una estación francesa: Virgin Radio. Es una radio musical. La escuchan muchos internautas con el perfíl de los clientes de Nekatur. Se completó con otras campañas en otra estación: RFM, otra estación musical con otros perfiles de clientes habituales.
Las fijamos en fechas estratégicas (Puentes, principio de verano, navidades…) para que los internautas escuchen la cuña en un periodo donde se pueden mover de vacaciones o durante un fin de semana largo.
Influencers
Hemos llevado también una campaña digital con la ayuda de dos influencers que elegimos según su tipo de seguidores y su ubicación (cerca de la frontera). Los reels, posts e historias son varios soportes adecuados para promocionar la asociación, contando una estancia en un alojamiento Nekatur.
La primera influencer que visitó un alojamiento Nekatur fue @kindabreak. Se dedica en promocionar planes en las Landas y los Pireneos franceses, incluso Iparralde. Sus seguidores la siguen principalmente para tener ideas de lugares que visitar en una zona cerca de la frontera. Pusó también un artículo sobre Nekatur en su página web.
La segunda, @bonjour_darling, es más de publicar contenido atractivo y dinámico, con muchas interacciones con sus seguidores. Suele también promocionar planes en los Pireneos de vez en cuando, a pesar de que no sea su contenido principal.
Redes sociales
Para acompañar las campañas con los influencers, solicitamos a cuatro cuentas dedicadas a destacar planes cerca de la frontera, y también en Burdeos, para cobrar toda la zona de la ex región de Aquitania.
Una de ellas, Vámonos, se dedica también a dar noticias sobre las actualidades culturales del Sur oeste de Francia, Euskadi y España de manera general, para dar un toque un poco más instructivo e informativo a la campaña.
Para facilitar las interacciones entre las cuentas RRSS y los seguidores, realizamos dos vídeos para obtener un contenido audiovisual y atraer la atención de los internautas.
Patrocinio evento
Nekatur fue patrocinador oficial del footing gastronómico de Anglet en Iparralde, una carrera donde los corredores se pueden parar en carpas durante el recorrido donde se encuentran productos alimentarios locales.
El toque deportista y cultural del evento nos atraió la atención. Además, estaba en junio, al principio del verano, fecha interesante para promocionar una asociación metida en el entorno del turismo.
Cada participante, cuando sacaba la camiseta oficial de la carrera (obligatorio para correr) en la oficina de turismo de Anglet, recibía un folleto en francés con informaciones sobre Nekatur y como reservar un alojamiento.
Nuestras táreas
- Campaña radio
- Campaña influencers
- Campaña en redes sociales
- Patrocinio de evento
- Grabación de dos vídeos
Objetivos campaña
- Dar a conocer Nekatur en Francia
- Trabajar en la imagen de Nekatur en Francia
- Conseguir nuevos visitantes franceses en los alojamientos de Nekatur
- Usar de las ventajas de comunicar en las RRSS
- Crear soportes audiovisuales de calidad
Resultados
Campaña a medida
Una vez más, esta campaña y la elección de los medios se hicieron después de varias reuniones y una oferta muy amplia de canales y soportes. En coherencia con nuestra filosofía, hemos dejado a nuestro cliente la oportunidad de potenciarse con una gran gama de posibilidades. Luego, los objetivos de Nekatur nos sirvieron para definir de manera concreta la estrategía de la campaña.
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