PROYECTO HENDAIA
Oficina de turismo de Hendaia - Iparralde
Presentación de la empresa
La oficina de turismo de Hendaia es una institución pública. Se dedica a acoger los turistas en Hendaia y también a hacer la promoción turística de la ciudad. Su principal objetivo era dar a conocer Hendaia en Bizkaia, en especial en Bilbao. Se trata de una de las principales ciudades del norte de España y se trata de una zona económica muy potente, a solamente una hora y media de la frontera. En definitiva, se pretendía animar a los bilbainos para pasar un día, un finde o una semana completa en Hendaia.
- 67bis Boulevard de la Mer, Hendaia, Francia
- https://www.hendaye-tourisme.fr/es/
- +33 5 59 20 00 34
- tourisme@hendaye.com
Nuestro trabajo en comunicación
Contexto de la campaña
Antes de empezar de hablar de los soportes y los medios solicitados para llevar a cabo la campaña, vamos a explicaros su contexto y sus objetivos precisos. Hendaia es una ciudad muy turísticas alojada entre los Pirineos y el océano Atlántico. Su fama viene sobre todo por su costa, sus playas y las dos gemelas, dos rocas en el mar, símbolo de la ciudad. También Hendaia se preocupa mucho de cuidar su patrimonio, sus casas tradicionales vascas y su cultura euskalduna.
En verano suele estar llena, los turistas vienen de todos lados de Europa (España, Reino Unido, Alemania, Bélgica, Holanda…). Ahora, quieren desarrollar un turismo de baja temporada, sobre todo de primavera y de otoño.
Campaña televisión
Una buena campaña de televisión requiere preparar los mensajes, el spot y reservar fechas en la programación. En el caso de la oficina de turismo de Hendaia, trabajamos con una de las televisiones locales de más éxito en Bizkaia. Tele 7 era la solución perfecta para promocionar la ciudad, en concreto en Bilbao y sus alrededores pero también en Getxo, otra ciudad importante en Bizkaia y la costa (Mundaka, Bermeo). Tele 7 toca casi los tres cuartos de la población de la provincia, en total más de 1 millón de vizcaínos. El spot publicitario fue difundido entre el 7 y el 21 de marzo para invitar a los turistas organizar una estancia en Hendaia durante la primavera.
Campaña de street marketing
Para alcanzar los bilbainos y la gente de paso por la capital bizkaina, elegimos una campaña de street marketing con dos tipos de soporte. Un spot de promoción turística de algunos segundos fue difundido en 6 pantallas digitales cerca de las paradas de transporte público más frecuentadas de Bilbao. También solicitamos 10 pantallas digitales en 5 kioscos distintos en el centro de la ciudad para alcanzar un máximo de personas. Las dos acciones se realizaron durante el mes de septiembre para fomentar el turismo de otoño en Hendaia.
Gracias a ellas, pudimos tener soportes de comunicación en muchos puntos estratégicos de Bilbao, ciudad de más de 1 millón de habitantes.
Nuestras táreas
- Proponer una estrategia de medios
- Coordinar campaña de comunicación
- Colaborar con los medios
- Colaborar con agencia especializada en street marketing
Objetivos campaña
- Dar a conocer Hendaia en Bizkaia
- Llamar la atención de los Bizkainos
- Conseguir visitantes de Bizkaia en Hendaia durante la temporada baja
¿Hablamos?
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